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TWS耳机市场饱和了?2021年Q2出货量创三年增长率新低

据市调机构Canalys最新全球个人音频设备出货量报告显示,2021年Q2全球智能个人音频(包括TWS耳机、无线颈挂式耳机、无线头戴式耳机等)市场出货量达到9980万副,整体增长4.7%。

TWS耳机市场在过去几个季度强劲的两位数出货量增长之后,出货量似乎达到了一个峰值,2021年Q2达到5830万副,同比增长率6.4%,创近三年来市场增速新低。

首次出现下滑的苹果在TWS领域仍保持领先地位,但AirPods出货量的下降导致苹果在2021年第二季度的市场份额降至30%以下。AirPods TWS耳机出货量在2021年Q2下降了25.7%,降至1500万副,拖累Q2整体TWS耳机市场增速低于正常水平。

“苹果耳机大幅下滑的部分原因是去年同期的表现过于强劲。尽管TWS耳机市场增速有所放缓,但是我们认为这可能只是一个季度的情况,不代表一种下滑的趋势。”Canalys研究分析师Jason Low认为,苹果的生态系统拥有非常高的用户忠诚度,是少数对内容具有更强影响力的智能设备供应商之一,可以将软硬件的能力结合起来。“硬件可以创造独特的体验。”他还指出,苹果即将发布的新一代AirPods将再次支撑TWS市场,但其iOS设备的装机率可能会遭遇瓶颈。

小米Q2以530万副出货量排在第二位,三星Q2以520万副出货量排在第三位。Canalys研究分析师Cynthia Chen表示:“自2019年底以来,小米和三星两家公司在TWS耳机方面势均力敌。虽然小米已经在价值链上进行了提升,提供了更多高端的TWS耳机产品,但三星也在通过加强自有品牌和子品牌逐步发力,尤其是通过哈曼子公司旗下的JBL品牌的TWS耳机产品占领市场,缩小了与小米的距离。”据悉,小米去年同期出货量比三星多出130万副。

此外,在北美市场表现强劲的新兴品牌Skullcandy的市场份额创下7%的历史新高,首次跃居第四位。在过去的一段时间里,Skullcandy 以极具性价比的Dime、Jib 和 Sesh产品品类攻占了大量中低端市场。Jason Low表示:“Skullcandy的成功来自于其价格策略,更加合理但价格使得该产品在年轻群体中更受欢迎。”

在TWS耳机市场之外,颈挂式无线耳机和头戴式耳机Q2分别增长了3.0%和2.1%,分别达到1500万副和2650万副。

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点击数:0 | 更新时间:2021-09-10 14:53:16
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